TALLER BRANDING : Marca Territorio

Marca Territorio - ARISASA
 
Índice
El universo conceptual de ARISASA
Territorio de marca y síntesis conceptual
Tipografía del Logotipo
Cassanet Plus: familia, formas y características
Uso del Color en el Logotipo
Colores tierra cálida, tierra suave y uso en negro
El Isotipo
Símbolo Bariol Icons: sol y nubes, versión color y B/N
El Imagotipo
Versión color, B/N y blanco sobre fondo negro
Adaptabilidad a formatos pequeños
Geometría, legibilidad y uso mínimo
Lema de Marca
Ready? — concepto, significado y uso
Ejemplo de aplicación
Comunicación urbana en Barcelona y comunicación local en Peñalmonte
Animación de Marca
Conceptos de movimiento y principios de animación
Territorio de marca
El universo conceptual de ARISASA
El nombre ARISASA —evocación de "Around Isasa"— nace en la Sierra de Peñalmonte, un territorio natural de La Rioja Baja donde Peña Isasa, con más de 1.400 metros de altitud, es la cima que lo define todo. Un territorio que permite construir un territorio de marca claro y emocional, articulado alrededor de la naturaleza, la experiencia y la reconexión con lo esencial.
El territorio físico
La Sierra de Peñalmonte es un espacio natural protegido, integrado en la Reserva de la Biosfera, que vertebra varios municipios de La Rioja Baja. Peña Isasa —su punto más alto, a más de 1.400 m— es el símbolo que da nombre y carácter a ARISASA: elevación, pureza y origen.
Arnedillo
Aguas termales, cañón del Cidacos y acceso principal a la sierra. Referente de naturaleza y bienestar en La Rioja Baja.
Préjano
A los pies de Peña Isasa, con vistas privilegiadas a la sierra. Pueblo tranquilo, auténtico y de profunda raíz rural.
Muro de Aguas
En el corazón de la Reserva de la Biosfera. Paisaje mineral, silencio y conexión directa con el entorno natural protegido.
Arnedo
Capital de comarca y puerta de entrada al territorio. Referente cultural, gastronómico y de servicios para el visitante.
Territorio conceptual
Naturaleza
Un entorno auténtico, no masificado, donde el paisaje es protagonista
Disfrute
El vino, la gastronomía y el tiempo compartido como forma de vida
Descubrimiento
Un territorio que se revela a quienes saben mirar despacio
Calma
Frente a la saturación urbana, ARISASA propone tiempo, silencio y autenticidad
Experiencia
No vienes a ver. Vienes a sentir.
Síntesis conceptual
"Arisasa convierte el territorio en una experiencia compartida donde naturaleza, vino y personas se encuentran."
✅ Marca registrada · Nº 4.312.260 — ARISASA es una marca oficialmente registrada en el Grupo 33 (bebidas alcohólicas, vinos y licores) y con solicitud en trámite en el Grupo 35 (servicios de marketing, publicidad y gestión comercial).
Territorio visual de marca
Moodboard — ARISASA
Imágenes que definen el universo visual de ARISASA: naturaleza auténtica, calma mediterránea, disfrute del vino y la gastronomía, descubrimiento del territorio y experiencia compartida.
ARISASA — Tipografía del Logotipo
"Cassanet Plus" — diseñada por Atipo Foundry. Tipografía de uso libre que combina carácter artesanal con modernidad geométrica.
Familia tipográfica
Cassanet Plus forma parte de la familia Cassanet de Atipo, disponible en múltiples pesos. Carácter artesanal, contemporáneo y con personalidad propia.
Formas
Combina trazos geométricos con terminaciones humanistas, logrando un equilibrio entre rigor y calidez. Evoca lo hecho a mano sin perder precisión.
Altura x
Altura x generosa que garantiza una lectura clara en cualquier tamaño, desde grandes titulares hasta aplicaciones reducidas.
Contraste
Contraste moderado que aporta carácter y distinción sin sacrificar legibilidad. Ideal para marcas con posicionamiento emocional y auténtico.
Espaciado
Espaciado entre caracteres bien calibrado, que transmite calma y equilibrio visual, coherente con los valores de territorio y autenticidad de ARISASA.
Uso del Color en el Logotipo
1
Color principal — Tierra cálida
CMYK 8-42-75-9 · Tono ocre-dorado que evoca la tierra, la vid y la luz mediterránea. Color primario del logotipo ARISASA.
2
Color secundario — Tierra suave
CMYK 8-42-50-2 · Tono terracota apagado que complementa al principal con suavidad y naturalidad. Aporta profundidad y calidez al conjunto.
3
En negro cuando forma parte del imagotipo
Cuando el logotipo se combina con el isotipo/símbolo, se utiliza en negro para garantizar coherencia, legibilidad y unidad visual del conjunto.
Ambos colores pertenecen a la misma familia cromática: tierras cálidas que conectan con el paisaje, la autenticidad y el origen mediterráneo de ARISASA.
El Isotipo
El isotipo de ARISASA es un icono de la colección Bariol Icons que evoca el medioambiente a través del sol y las nubes: la imagen que aparece cuando recorres paisajes naturales.
El sol
Símbolo de luz, calor y energía mediterránea. Representa el territorio, el tiempo detenido y la experiencia de estar al aire libre. Conecta con los valores de autenticidad, disfrute y presencia.
Las nubes
Evoca el cielo abierto, la calma y el movimiento suave de la naturaleza. Junto al sol, construyen una imagen reconocible del paisaje natural que ARISASA habita y celebra. Refuerzan el posicionamiento de territorio emocional, no masificado y auténtico.
El Isotipo — Versión color
El Isotipo — Versiones B/N
Negro sobre fondo blanco
Isotipo en negro con fondo blanco.
Blanco sobre fondo negro
Isotipo en blanco con fondo negro.
El Imagotipo color
El Imagotipo B/N

El Imagotipo — Blanco sobre fondo negro

Adaptabilidad a formatos pequeños

La marca ARISASA mantiene su claridad y legibilidad en escalas reducidas gracias a una construcción simple, abierta y equilibrada.
Geometría limpia
El imagotipo está diseñado para funcionar bien en tamaños pequeños gracias a su estructura minimalista y precisa.
Legibilidad tipográfica
La altura x generosa de Cassanet Plus asegura una lectura clara incluso cuando el logotipo se reduce.
Uso mínimo
Cuando el espacio es limitado, el isotipo puede utilizarse solo, sin el logotipo, para conservar presencia y claridad.
Formas abiertas y contraste bajo
Las formas abiertas y de bajo contraste del logotipo mantienen la definición visual en escalas pequeñas.
Ejemplo de aplicación
Comunicación urbana · MUPI en Barcelona. Captación de público urbano con mensaje de contraste y llamada a la desconexión.
Comunicación local · Cartel en municipios de la Sierra de Peñalmonte. Activación de la comunidad local y promoción de rutas singulares.
Lema de ARISASA


Ready?



Una invitación directa, moderna y segura. Una pregunta que interpela al consumidor y lo sitúa en el centro de la experiencia ARISASA. Concisa, memorable y con energía mediterránea.